据DISCIEN（迪显）《中国显示器线上零售市场月度数据库》显示，26年8月中国显示器线上零售（京东+天猫平台）销量为84万台，同比下滑29%，环比下滑4%。均价方面，8月均价1040元，同比下降20元，环比增长12元。其中0~500元价位段占比同比增长5个百分点，是均价同比走低的主要原因，但从环比表现，以及区分品牌与产品系列来看，在上游成本压力下，线上终端价格呈现上涨趋势。分产品类别看，电竞机型涨幅更明显，8月均价1275元，环比增长27元。本月市场延续大促后的调整节奏，环比跌幅较7月明显收窄，下行态势趋于平缓；但受去年同期高基数、终端需求偏弱等因素叠加影响，同比下滑依旧明显，整体市场仍处于承压运行区间。
图一：中国显示器线上市场月度销量及同比表现
数据来源：DISCIEN整理 单位：万台，%
从品牌格局来看，头部集中效应持续。8月线上Top10品牌合计销量占比达74%，相较去年同期提升2个百分点。分品牌来看，AOC以19%的销量占比继续稳居行业首位，领先地位稳固；小米、HKC分列第二、三位，两者差距微乎其微，HKC凭借产品布局优化，份额较上月有所提升。值得关注的是，华硕中高端优势持续强化，其以4%的销量占比贡献了9%的销额，单品均价大幅领先行业平均水平，在大盘承压背景下展现出较强的抗跌性。
图二：中国显示器线上市场主要品牌8月销量与销额表现
数据来源：DISCIEN整理单位：%
电竞市场： 8月电竞类产品销量占比达58%，较去年同期减少3个百分点，但电竞显示器依旧是线上市场的核心支柱。在大盘下滑的背景下，Normal/Gaming均出现下滑，受Scaler涨价和缺货的影响，电竞产品降幅更大，叠加144Hz办公产品在Y26年逐渐起量，8月办公产品占比出现小幅回弹，代表144Hz产品有小米A27、KTC H27D9S、AOC 24B35H等。电竞产品中双模/多模成为重要细分增长点，同步衍生出三模机型，布局品牌也在丰富，代表产品有SANC G73 Turbo、飞利浦 EVNIA 弈威 27M4N3500PT、ROG XG27UCMG。以飞利浦 EVNIA 弈威 27M4N3500PT为例，其发售价格为1099元，三模参数为2K 275Hz/FHD 360Hz/HD 540Hz。该产品在面板、画质、驱动等都做了成本优化，相较主流27Q 240Hz电竞产品定价高￥200左右，性价比突出。
图三：中国显示器线上市场电竞/办公销量结构
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细分技术赛道呈现分化走势，OLED保持增长韧性，而Mini LED受OLED持续挤压，尤其体现在中高端市场，市场表现呈现同比收缩趋势。OLED增量主要体现在两个方面，一方面为品牌参与度增加。除华硕、AOC、微星以及韩系等早期布局的厂商外，HKC（含ANT）、泰坦军团、SANC等品牌今年陆续推出OLED产品；另一方面，面板端低成本方案OLED逐步落地，当前入门本土品牌OLED产品在大促期间终端价格可来到1800元左右，预计将进一步挤压中高端Mini LED与LCD市场。
图四：8月中国显示器线上市场OLED与Mini LED销量及同比
数据来源：DISCIEN整理单位：万台，%
整体来看，8月显示器线上市场仍处于承压调整阶段，环比跌幅收窄显示下行动能有所减弱。行业格局层面，头部集中趋势延续，品牌阵营分化清晰；产品层面，办公高刷化与电竞多模化并行，技术赛道分化加剧，OLED成为确定性增长方向。
在销量与成本的双重压力下，显示器的补贴目前也迎来一定程度放开，除港澳台外其它区域均可使用。据了解，资金来源除个别地区为政府全资外，绝大多数为混资模式，领取方式也变为购物平台直接领取。虽整体补贴力度有限，现阶段对大盘市场难有较大提升，但对促销节点密集的下半年市场而言，无疑是释放出了积极的政策信号。