2026年前三季度，全球TV代工市场在经历了存储等原材料涨价和赛事推动的多重因素下，整体出货压力延续。根据DISCIEN《全球TV代工出货月度数据报告》显示，2026年上半年全球TOP19代工规模达到83.6M，同比微降1.8%。Q3代工出货同比下降，整体持续承压。前三季度在赛事推动下，欧洲、美洲出货增加，但亚洲和中东非地区受成本影响较大，出货走低，国内受需求疲软影响，出货减少。
图一、25Q1-26Q3代工市场季度表现
数据来源：DISCIEN
具体区域表现，北美整体增长，去年4-8月面临对等关税窗口期，代工厂出货前置，物量集中在Q2，因此今年Q2增速较慢，Q3受成本上涨影响，头部品牌的竞争加强北美外发释放，北美出货提升；拉美客户选择替换为成本较低的ROKU机型，叠加赛事利好，出货增加。头部代工厂的具体表现如下：
MOKA（茂佳）：前三季度出货12.1M，同比下滑近一成，出货位列第一。MOKA主要受集团内TCL订单收缩影响，纯代工方面与同期持平。MOKA通过优化墨西哥工厂产能，加强对北美、拉美辐射，北美新导入沃尔玛自牌及存量北美客户黑五期间开始释放物量，为出货提供了动力。
TPV（冠捷）：前三季度出货9.3M，同比增长超四成，位列第二。TPV今年出货显著提升，一方面，拉美和欧洲地区，加速回收Philips和AOC订单，为出货注入了动力；另一方面，ODM出货小幅上涨，出货重心聚焦北美，渠道自牌的出货前置，同时TPV与sony合作有所提升。
Changhong（长虹）：前三季度出货9M，同比持平，位列第三。其中独联体市场客户储备较深，需求有一定韧性，同时北美ROKU订单释放，拉美客户通过切换ROKU OS机型控成本，因此虽国内出货受客户结构和需求影响，但整体出货保持持平。
BOE VT（视讯）：前三季度出货8.7M，同比增加3%，位列第四。BOE VT出货稳步增加，主要集中在北美地区。墨西哥工厂的稳步推进提升了对北美和拉美地区的影响力，与BBY合作进一步增长；同时，与国内多个头部品牌保持密切合作，为整体出货提供了增量。
AMTC（兆驰）：前三季度出货8.6M，同比上涨3%，位列第五。AMTC出货仍以北美为主，随着墨西哥工厂量产，进一步稳固了在北美市场的头部地位。在黑五专案和ROKU增长的推动下，季度表现回升。
图二、26Q1-Q3全球TV主要代工厂出货排名
数据来源：DISCIEN
KTC（康冠）：前三季度出货6.9M，同比持平，位列第六。KTC以新兴市场作为出货支柱，加强对新兴市场Local King的导入，Q3开始逐渐起量，带动整体出货回暖，同时北美头部品牌建立代工合作，全年有望实现增长。
Expressluck（彩迅）：前三季度出货6.2M，同比微增1%，位列第七。Expressluck的出货实现小幅增加，一方面，欧洲、美洲自牌对出货起到较强支撑起量，另一方面，彩迅在东欧和中东非客户储备充足，具有一定韧性。
Skyworth ODM（创维）：前三季度出货5.6M，同比微降4%，位列第八。Skyworth前三季度出货主要集中在亚洲地区，今年与头部客户Samsung的合作区域拓展，LGE导入后起量，印度市场受影响，通过欧美市场的出货增加。
HKC（惠科）：前三季度出货5.3M，同比微降1%，位列第九。新兴市场需求受成本上涨影响，但HKC与欧美Local客户有所拓展，内销客户Xiaomi下半年出货策略相对积极，且与HKC合作加强，出货规模持续提升，后续有望为年底冲量提供支持。
整体来看，在原材料上涨的推动下，压力不止在中小代工厂中显现，头部代工厂在亚洲及新兴市场也受到波及，承压较大。同时，品牌也面临头部品牌竞争的压力，但头部品牌为控成本，会积极增加外发，为后续代工市场带来增量。虽然新兴市场受成本影响较大，今年整体出货预计下滑2-3个点，但展望明年，头部品牌有加强外发的趋势，在需求承压的情况下，代工出货仍有望实现增长，从而扩大代工市场规模。长期来看，除存储芯片外，PCB、MLCC等上游元器件的价格也开始上涨，未来代工厂对资源的锁定能力也将进一步成为衡量代工厂竞争力的重要因素之一。